Rethinking entrepreneurship: an analysis based on the film O Auto da Compadecida

Lucas Tiago Alves Dias, Felipe Fróes Couto, Wagner de Paulo Santiago
DOI: https://doi.org/10.21529/RECADM.2026009

Abstract

This study proposes a critical reinterpretation of Brazilian entrepreneurship through a metaphorical analysis of the film ‘O Auto da Compadecida’, articulating cinema, popular culture, and organizational studies. Grounded in a decolonial-inspired qualitative approach, the research adopts film analysis as its methodological strategy, supported by Atlas.ti 8 software for data coding and interpretation. The findings indicate that the film portrays a culturally specific entrepreneurial profile marked by improvisation, trickery, the exchange of favors, and the strategic use of personal relationships as mechanisms of survival in contexts of material scarcity, informality, and power asymmetries. In contrast to the Euro-American model, which emphasizes innovation, planning, and calculated risk-taking, the Brazilian entrepreneur emerges as a reactive and adaptive agent, deeply shaped by exclusionary social structures. By shifting the understanding of entrepreneurship from the realm of individual morality to that of historical and material conditions of existence, the article challenges hegemonic pop-management narratives and the myth of the self-made man. The study’s originality lies in the construction of an alternative, culturally situated archetype of entrepreneurship that recognizes informal and ambiguous practices as legitimate contextual responses to Brazilian reality, thereby contributing to the critical expansion of the field.


Keywords

brazilian entrepreneurship; film analysis; decoloniality; popular culture; O Auto da Compadecida

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